تصميم الهوية البصرية في السعودية
نظامٌ يستطيع أي أحد تطبيقه، لا صورةً لا يتقنها سواك.
الهوية نظام لا صورة. هي ما يجعل ملصقًا في جدة، وفاتورة بالعربية، وشاشة تطبيق، وواجهة محل في الرياض تُقرأ كلها كشركة واحدة — بمدى لوني، واقتران بين خط عربي وخط لاتيني، وشبكة تنسيق، وقواعد واضحة بما يكفي ليطبّقها بشكل صحيح من لم يلتقِ بنا قط.
مضبوطان في الوزن وارتفاع الحرف، فيستوي السطر بلغتين.
شبكة واحدة تنعكس بنظافة، فيصير اتجاه اليمين إعدادًا لا إعادة تصميم.
الشعار أصلٌ واحد. والهوية هي القواعد من حوله. وواحد منهما فقط ينجو حين يتسلّمه مصمّم جديد.
ما الذي يتضمّنه نظام الهوية البصرية
الهوية هي كل ما يجعل موادّك تُعرف قبل أن يقرأ أحد الاسم: مدى لوني بأدوار محدّدة لا مجرّد لوحة ألوان، وسُلَّم طباعي للعناوين والنصوص وواجهات الاستخدام، وشبكة تنسيق، ومنهج للصورة والرسم، ونظام أيقونات، والقواعد التي تربط ذلك كله. والشعار مكوّن واحد داخلها — مكوّن مهم، وله صفحته الخاصة.
واختبار أي نظام يكون في الحالة العسيرة لا في الملصق. فهل تصمد لوحة الألوان حين تكون الطباعة بلونين فقط؟ وهل لخط العناوين رفيق عربي بمدى أوزان مطابق، أم أن العربية تسقط بصمت إلى خط النظام على كل جهاز؟ وهل ينجو التنسيق من الانعكاس إلى اليمين، أم تنتهي المحاذاة والشعار في الجهة الخاطئة؟ نصمّم في مواجهة هذه الحالات منذ البداية، لأنها المواضع التي تنكسر فيها الهويات فعلًا.
والخطوط ثنائية اللغة هي الجزء الذي يقع فيه الخطأ أكثر من غيره هنا. فالحروف العربية واللاتينية مرسومة بنِسَب مختلفة، لذا يُقرأ المقاس الواحد بحجمين مختلفين حين يتجاوران، وخط عربي اختير لأوزانه العريضة وحدها يتركك بلا وزن صالح لنصّ المتن. لذلك نُقرن الخطين عن قصد — أوزان متكافئة، وعلاقة مقاس بصري متفق عليها، ورخص تغطي الطباعة والويب والتطبيقات — ونصفّ نصًّا عربيًا حقيقيًا بمقاسات حقيقية قبل اعتماد أي شيء.
ولا يُحسم شيء من ذلك بالذوق وحده. فالهوية ينبغي أن تُدافع عن التموضع — فإن قالت الاستراتيجية إنك الخيار الدقيق ذو الطابع الهندسي، فإن هوية مبنية على خط يد متحرّر تناقض وثيقتها. وحين توجد استراتيجية مكتوبة نصمّم عليها، وحين لا توجد نتفق على القرارات القليلة التي نصمّم في مواجهتها قبل البدء.
يثبت النظام حين
- يستطيع غريب تطبيقه دون أن يتصل بك
- تبدو الصفحات العربية والإنجليزية عائلة واحدة
- يصمد في المطبعة وعلى شاشة الجوال
- لا ينكسر شيء حين يصغر الشعار
- تسع القواعد صفحةً ستعود إليها
- يصيبه الموظّف الجديد من أول يوم
ممّ يتكوّن النظام.
النظام البصري الأساسي
ألوان بأدوار محدّدة — رئيسي ومساند ووظيفي، مع التركيبات المتاحة بصريًا للنصوص — إضافة إلى السُّلَّم الطباعي وإيقاع المسافات وشبكة التنسيق التي يُبنى عليها كل ما سواها. مُختبَرة على الشاشة وفي المطبعة، لا على لوحة إلهام فقط.
اقتران الخط العربي واللاتيني
زوج متكافئ بمدى أوزان كامل في الحرفين، وعلاقة مقاسات متفق عليها فلا يبدو أحدهما ضامرًا بجوار الآخر، ورخصٌ تغطي فعلًا استخدامك على الويب والتطبيقات. مصفوف ومُختبَر بنصّ عربي حقيقي، بما فيه الأرقام والأسطر المختلطة.
التطبيقات والمواد
الهوية مطبَّقة على ما تنتجه فعلًا: المطبوعات والمستندات، وقوالب العروض والمقترحات، وصيغ السوشيال، والعبوات عند الحاجة، والأزياء والمركبات واللوحات. قوالب يستطيع فريقك تحريرها، لا صورًا مسطّحة.
دليل الهوية
دليل قابل للاستعمال — مسافات الأمان، والمقاسات الدنيا، وقيم الألوان لكل وسيط، وقائمة الممنوعات بأمثلة حقيقية للاستخدام الخاطئ المتوقَّع، وقواعد التنسيق من اليمين إلى اليسار، وتسمية الملفات. مكتوب بحيث يتّبعه مطبعجي خارجي أو موظف جديد دون أن يتصل بنا.
عدّة الواجهات الرقمية
الهوية مترجَمة إلى رموز تصميم ومكوّنات وحالات للويب والتطبيق — الألوان متغيّرات، والخطوط سُلَّم، والمسافات نظام — بحيث يطابق ما يُنشر على الموقع الدليلَ بدل أن يقاربه.
التطبيق والانتقال
خطة مرتَّبة للانتقال: ما يجب تغييره في اليوم الأول، وما يمكن تصريف مخزونه الحالي، ومن يعتمد كل دفعة. فالهويات الجديدة تظل تتسرّب سنوات حين لا يحسم أحدٌ الترتيب.
من التكليف إلى التطبيق.
التكليف والتدقيق
نتفق على ما ينبغي أن تُدافع عنه الهوية وأين يجب أن تصمد — كل نقطة تماسّ تنتجها، باللغتين — ثم ندقّق ما هو قائم اليوم وما هو غير متسق فيه أصلًا.
الاتجاه
اتجاهان أو ثلاثة متمايزة، يُعرض كلٌّ منها مطبَّقًا — صفحة وشاشة وعبوة وعنوان بالعربية — لا كلوحة عيّنات. أنت تختار اتجاهًا، لا لونًا مفضّلًا.
بناء النظام
يتحوّل الاتجاه المختار إلى نظام: لوحة ألوان كاملة بتركيبات متاحة بصريًا، وسُلَّم طباعي بلغتين، وشبكة، ومنهج للصورة، ونظام أيقونات، والموجة الأولى من التطبيقات — كلٌّ منها يختبر القواعد لا يزيّنها.
الدليل والتسليم
الملفات الأصلية بكل الصيغ، وقوالب قابلة للتحرير، وعدّة الواجهات، ودليل بالعربية والإنجليزية. ثم جلسة عمل مع من سيستخدمه — التسويق، والشركاء من الوكالات، والمطابع، والمطوّرين.
مساندة التطبيق
نبقى متاحين أثناء خروج أول الأعمال الحقيقية — عرض اللوحات، وجناح المعرض، وإصدار التطبيق — لأن تلك اللحظة هي التي تظهر فيها ثغرات أي دليل، وهي أرخص وقت لسدّها.
نظام واحد، في كل مدينة.
لوحة في جدة، وفاتورة بالعربية في الرياض، وشاشة تطبيق في أي مكان — القواعد نفسها تُنتج الثلاثة، ولهذا وحده تبدو مترابطة.
- Jeddahجدة
- Riyadhالرياض
- Makkahمكة المكرمة
- Madinahالمدينة المنورة
- Dammamالدمام
- Khobarالخبر
الأسئلة التي تُطرح علينا.
كيف تتعاملون مع الخط العربي والإنجليزي في هوية واحدة؟
نختار الزوج معًا، ولا نبدأ بالخط اللاتيني ثم نبحث عن عربي يناسبه. وثلاثة أمور يجب أن تتحقّق: مدى أوزان متقارب في الحرفين، حتى يوجد عنوان عربي عريض أصلًا؛ وعلاقة مقاس بصري متفق عليها، لأن العربية واللاتينية بالمقاس نفسه لا تُقرآن بالحجم نفسه؛ ووزن متن يبقى مقروءًا بالعربية في المقاسات الصغيرة، وهذا وحده يستبعد كثيرًا من خطوط العناوين. ونتحقّق كذلك من أن الرخصة تغطي التضمين في الويب والتطبيقات — وإلا سقطت العربية بصمت إلى خط النظام على كل جهاز — ونختبر نصًّا عربيًا حقيقيًا، بأرقامه وأسطره المختلطة، قبل الاعتماد.
إعادة بناء الهوية أم تحديثها — كيف نقرّر؟
اسأل: ما الخلل فعلًا؟ فإن كان النشاط قد تغيّر — جمهور جديد، أو اندماج، أو انتقال إلى شريحة أعلى، أو اسم لم يعد يصف ما تبيعه — فالهوية تجيب عن سؤال لم تعد تطرحه، وإعادة البناء هنا صادقة. وإن كان النشاط بخير والمواد فقط تبدو قديمة أو غير متسقة أو يصعب تطبيقها، فهذا تحديث: تُبقى الأصول المعروفة ويُعاد بناء النظام حولها. والتحديث هو الجواب الأشيع بكثير، وهو يحفظ التعرّف الذي دفعتَ ثمنه بالفعل. وسنقول لك أيّهما نراه لازمًا قبل تسعير أيٍّ منهما.
ما الذي يشمله مشروع الهوية البصرية وما الذي يُحسب إضافيًا؟
المشمول: النظام الأساسي (الألوان والخطوط بلغتين والشبكة ومنهج الصورة والأيقونات)، والملفات الأصلية بكل الصيغ، والدليل بالعربية والإنجليزية، وعدّة الواجهات، وموجة أولى متفق عليها من التطبيقات. أما ما يُسعَّر منفصلًا فلأنه مفتوح: تكليفات التصوير والرسم، وهندسة العبوات والإنتاج المطبعي، وتصنيع اللوحات، والموشن والفيديو، وبناء الموقع أو التطبيق نفسه. ونثبّت قائمة التطبيقات في العرض، فيكون «قالب إضافي» حديثًا مسبقًا لا مفاجأة في الفاتورة الأخيرة.
بعد التسليم، من يطبّق الهوية — أنتم أم فريقنا؟
كما تفضّلون، والمُسلَّمات مبنية بحيث يستطيع فريقكم ذلك. فهذا هو الغرض من القوالب القابلة للتحرير وعدّة الواجهات ودليلٍ مكتوب لمن لم يلتقِ بنا قط. وعمليًا، يدير أغلب العملاء العمل اليومي داخليًا ويستعينون بنا في المواضع التي يكون فيها الخطأ مكلفًا — اللوحات والعبوات والمعارض وإطلاق الحملات. ونوفّر كذلك مراجعة دورية: ننظر فيما أُنتج فعلًا خلال بضعة أشهر ونشير إلى المواضع التي بدأ النظام ينحرف فيها.
هل تصلح الهوية على شاشة جوال وعلى لوحة مبنى في آن؟
هذا المدى مُصمَّم له، لا مأمول فيه. فالنظام يحمل سلوكًا محدّدًا عند كل طرف: مقاسات دنيا وشعار مبسّط للتطبيقات الصغيرة، وقيم ألوان مُحدَّدة على حدة للشاشة والطباعة والفينيل لأنها لا تتطابق بين الوسائط، وتركيبات تباين مفحوصة أمام حدود إتاحة القراءة لا مقدَّرة بالعين. وفي اللوحات نحسب كذلك مسافة الرؤية والوضوح ليلًا، وفي الواجهات نحسب ارتفاع السطر العربي الذي يحدّده الدليل. وأي اتجاه لا يصمد عند الطرفين لا يصل إلى القائمة القصيرة أصلًا.
- جدة
- الرياض
- مكة المكرمة
- المدينة المنورة
- الدمام
- الخبر
لنبنِ شيئًا يثبت.
أرسل لنا ما لديك — شعارًا أو عرضًا أو موقعًا أو لا شيء على الإطلاق — ونرجع لك بنطاق عمل للنظام الذي يحيط به.
- عرض مجاني دون أي التزام
- ردّ خلال يوم عمل واحد
- فريق عربي وإنجليزي
- أكثر من 9 سنوات في خدمة العلامات بالسعودية
اطلب عرضًا مجانيًا
أخبرنا عن علامتك — نردّ خلال يوم عمل واحد.