تصميم الهوية البصرية في السعودية

نختار الزوج معًا، ولا نبدأ بالخط اللاتيني ثم نبحث عن عربي يناسبه. وثلاثة أمور يجب أن تتحقّق: مدى أوزان متقارب في الحرفين، حتى يوجد عنوان عربي عريض أصلًا؛ وعلاقة مقاس بصري متفق عليها، لأن العربية واللاتينية بالمقاس نفسه لا تُقرآن بالحجم نفسه؛ ووزن متن يبقى مقروءًا بالعربية في المقاسات الصغيرة، وهذا وحده يستبعد كثيرًا من خطوط العناوين. ونتحقّق كذلك من أن الرخصة تغطي التضمين في الويب والتطبيقات — وإلا سقطت العربية بصمت إلى خط النظام على كل جهاز — ونختبر نصًّا عربيًا حقيقيًا، بأرقامه وأسطره المختلطة، قبل الاعتماد.

اسأل: ما الخلل فعلًا؟ فإن كان النشاط قد تغيّر — جمهور جديد، أو اندماج، أو انتقال إلى شريحة أعلى، أو اسم لم يعد يصف ما تبيعه — فالهوية تجيب عن سؤال لم تعد تطرحه، وإعادة البناء هنا صادقة. وإن كان النشاط بخير والمواد فقط تبدو قديمة أو غير متسقة أو يصعب تطبيقها، فهذا تحديث: تُبقى الأصول المعروفة ويُعاد بناء النظام حولها. والتحديث هو الجواب الأشيع بكثير، وهو يحفظ التعرّف الذي دفعتَ ثمنه بالفعل. وسنقول لك أيّهما نراه لازمًا قبل تسعير أيٍّ منهما.

المشمول: النظام الأساسي (الألوان والخطوط بلغتين والشبكة ومنهج الصورة والأيقونات)، والملفات الأصلية بكل الصيغ، والدليل بالعربية والإنجليزية، وعدّة الواجهات، وموجة أولى متفق عليها من التطبيقات. أما ما يُسعَّر منفصلًا فلأنه مفتوح: تكليفات التصوير والرسم، وهندسة العبوات والإنتاج المطبعي، وتصنيع اللوحات، والموشن والفيديو، وبناء الموقع أو التطبيق نفسه. ونثبّت قائمة التطبيقات في العرض، فيكون «قالب إضافي» حديثًا مسبقًا لا مفاجأة في الفاتورة الأخيرة.

كما تفضّلون، والمُسلَّمات مبنية بحيث يستطيع فريقكم ذلك. فهذا هو الغرض من القوالب القابلة للتحرير وعدّة الواجهات ودليلٍ مكتوب لمن لم يلتقِ بنا قط. وعمليًا، يدير أغلب العملاء العمل اليومي داخليًا ويستعينون بنا في المواضع التي يكون فيها الخطأ مكلفًا — اللوحات والعبوات والمعارض وإطلاق الحملات. ونوفّر كذلك مراجعة دورية: ننظر فيما أُنتج فعلًا خلال بضعة أشهر ونشير إلى المواضع التي بدأ النظام ينحرف فيها.

هذا المدى مُصمَّم له، لا مأمول فيه. فالنظام يحمل سلوكًا محدّدًا عند كل طرف: مقاسات دنيا وشعار مبسّط للتطبيقات الصغيرة، وقيم ألوان مُحدَّدة على حدة للشاشة والطباعة والفينيل لأنها لا تتطابق بين الوسائط، وتركيبات تباين مفحوصة أمام حدود إتاحة القراءة لا مقدَّرة بالعين. وفي اللوحات نحسب كذلك مسافة الرؤية والوضوح ليلًا، وفي الواجهات نحسب ارتفاع السطر العربي الذي يحدّده الدليل. وأي اتجاه لا يصمد عند الطرفين لا يصل إلى القائمة القصيرة أصلًا.