التصدّر في نتائج البحث العربية ليس مهمة ترجمة. السيو العربي هو بحث في الطريقة التي يكتب بها السعوديون عمليات بحثهم فعلًا، وبناء صفحات عربية مستقلة مكتوبة بأسلوب أصيل، وضبط الإشارات التقنية حتى يعرض جوجل الصفحة العربية لمن يبحث بالعربية والصفحة الإنجليزية لمن يبحث بالإنجليزية.
والخبر الجيد أن المحتوى العربي في كثير من المجالات في السعودية ما زال أقل وأضعف من المحتوى الإنجليزي، لذلك يستطيع النشاط الذي يتقن السيو العربي أن يبرز أسرع. يشرح هذا الدليل ما يجب أن تقوم به أي شركة سيو في السعودية على موقعك العربي، وما يمكنك التحقق منه بنفسك.
بحث الكلمات المفتاحية العربية ليس ترجمة
أكثر الأخطاء شيوعًا أن تأخذ قائمة كلمات إنجليزية وتترجمها ثم تعتبرها بحثًا عربيًا. للبحث بالعربية أنماطه الخاصة.
اختلاف الإملاء
الباحث العربي لا يكتب بطريقة موحدة، والكلمة نفسها قد تظهر بأكثر من صيغة:
- ة / ه في نهاية الكلمة، مثل "شركة" و"شركه"
- أ / إ / ا في بداية الكلمة، وكثيرًا ما تُكتب دون همزة
- ى / ي في نهاية الكلمة
يتعامل جوجل مع كثير من هذه الصيغ، لكن ليس دائمًا بالطريقة نفسها، وقد تختلف النتائج. راجع النتائج الفعلية لكل صيغة من كلماتك الرئيسية، واحرص على أن يستخدم محتواك الصيغ الأكثر شيوعًا بشكل طبيعي دون حشو كل الاحتمالات.
اللهجة مقابل الفصحى
العربية الرسمية والتعبير السعودي اليومي ليسا متطابقين دائمًا. قد يبحث العميل بكلمة دارجة عن خدمة بينما يستخدم موقعك المصطلح الرسمي. ابحث في الاثنين، ثم اكتب صفحاتك بفصحى واضحة تتضمن أيضًا العبارات التي يستخدمها الناس فعلًا.
الكلمات الإنجليزية المكتوبة بحروف عربية
كثير من مصطلحات الأعمال يُبحث عنها ككلمات إنجليزية بحروف عربية: سيو، براندينج، ماركتنج، لوجو. وقد تكون هذه بأهمية المقابل العربي "الصحيح" مثل تحسين محركات البحث والعلامة التجارية. خريطة الكلمات العربية الجيدة تشمل الاثنين.
السعوديون يبحثون بالإنجليزية أيضًا
كثير من صناع القرار في السعودية يبحثون بالإنجليزية، خاصة في خدمات الشركات والخدمات التقنية. لذلك يجب أن يغطي بحث الكلمات اللغتين بشكل منفصل، وكل قائمة مبنية على عمليات بحث حقيقية في لغتها، ومن الطبيعي أن تختلف القائمتان.
بنية الموقع: رابط مستقل لكل لغة
روابط منفصلة ووسم hreflang
كل لغة تحتاج رابطًا خاصًا بها، مثل /ar/ للعربية والمسار الرئيسي للإنجليزية. لا تبدّل اللغة عبر ملف تعريف ارتباط أو سكربت على الرابط نفسه؛ فجوجل يحتاج صفحة مستقلة قابلة للزحف لكل نسخة.
اربط كل صفحتين متقابلتين بوسوم hreflang ليفهم جوجل أن الصفحة العربية والإنجليزية نسختان من المحتوى نفسه، ويجب أن تشير كل نسخة إلى نفسها وإلى نظيرتها. غياب hreflang أو خطؤه من أكثر المشكلات التقنية انتشارًا في المواقع السعودية ثنائية اللغة.
روابط بحروف عربية أم بحروف لاتينية
أمامك خياران معقولان للروابط العربية:
- روابط بحروف عربية مثل /ar/تحسين-محركات-البحث/ تطابق لغة البحث وتبدو طبيعية في النتائج العربية. عيبها أنها عند النسخ واللصق تظهر غالبًا كسلسلة طويلة من الرموز المشفّرة، فتبدو غير مرتبة في البريد والمحادثات.
- روابط لاتينية أو مكتوبة صوتيًا مثل /ar/seo/ قصيرة وسهلة المشاركة، لكنها لا تحمل إشارة للكلمة العربية وتبدو غريبة للقارئ العربي.
كلا الخيارين يمكن أن يتصدر. الأهم هو الثبات، وعدم تغيير الروابط أبدًا دون تحويلات، وأن يكون محتوى الصفحة نفسه ممتازًا.
اتجاه الصفحة والبيانات الوصفية بالعربية
الصفحة العربية يجب أن تكون من اليمين إلى اليسار فعلًا: سمتا dir="rtl" وlang="ar" مضبوطتان، والقوائم معكوسة، وخطوط عربية مقروءة على الجوال. ويجب أن يُكتب عنوان الصفحة ووصفها التعريفي بالعربية في الصفحات العربية؛ فالعنوان الإنجليزي على صفحة عربية فرصة ضائعة في نتائج البحث.
اكتب بالعربية أصلًا، ولا تترجم آليًا
الترجمة الآلية تنتج عربية مفهومة تقنيًا لكنها تبدو غريبة. القارئ يلاحظ ذلك فورًا، ونادرًا ما تستخدم العبارات التي يبحث بها الناس.
الطريقة الأفضل:
- زوّد الكاتب العربي ببحث الكلمات ونية البحث والنقاط الأساسية، لا بمسودة إنجليزية ليترجمها.
- اسمح للصفحة العربية بأن تكون لها بنيتها وأمثلتها الخاصة إذا كان ذلك أنسب للقارئ العربي.
- استخدم لغة مهنية طبيعية: فصحى معاصرة بمفردات الأعمال المألوفة في السعودية.
- اجعل شخصًا يفهم المجال والسوق يراجع النص.
العمق يتفوق حيث المنافسة ضعيفة
في كثير من المجالات في السعودية، تسيطر على النتائج العربية صفحات قصيرة أو قوائم أدلة أو محتوى مترجم بشكل ضعيف، وهذه فرصة. الصفحة العربية المكتملة التي تجيب عن الأسئلة وتشرح طريقة العمل والعوامل المؤثرة في التكلفة والأسئلة الشائعة، وتكون منظمة جيدًا، طريقها إلى الصدارة في الغالب أوضح من نظيرتها الإنجليزية.
ابنِ مجموعات موضوعية: صفحة خدمة عربية قوية، تدعمها مقالات عربية تجيب عن الأسئلة التي يطرحها العملاء قبل الشراء، وكلها مترابطة بروابط داخلية.
السيو المحلي بالعربية
للأنشطة التي تخدم مدينة أو حيًا، النتائج المحلية لا تقل أهمية عن النتائج العضوية الرئيسية. والسيو المحلي بالعربية يعني:
- ملف Google Business Profile بالعربية. اسم النشاط والوصف والخدمات والمنشورات بعربية طبيعية، مع الإنجليزية عند الحاجة.
- تقييمات بالعربية. شجّع العملاء الراضين على كتابة التقييم باللغة التي يفضلونها، ورد عليهم باللغة نفسها. التقييمات العربية التي تذكر الخدمة والمنطقة إشارات مفيدة لمن يبحث بالعربية.
- بيانات متطابقة في كل مكان. الاسم والعنوان ورقم الهاتف نفسها في موقعك والخرائط والأدلة.
- صفحات مواقع بالعربية إذا كنت تخدم أكثر من مدينة، ولكل صفحة محتوى محلي حقيقي لا نسخة مكررة مع تغيير اسم المدينة.
ونفصّل ذلك في دليلنا عن السيو المحلي للمنشآت الصغيرة في السعودية.
أساسيات تقنية تنطبق على اللغتين
- الفهرسة. تأكد من Search Console أن صفحاتك العربية مفهرسة؛ فأحيانًا يُحجب القسم العربي بالخطأ أو يُستبعد من خريطة الموقع.
- السرعة. الخطوط العربية قد تكون ثقيلة، فحمّل الأوزان التي تحتاجها فقط واختبر على اتصال الجوال.
- البيانات المنظمة. أضف ترميز المنشأة والنشاط المحلي والمقالات والأسئلة الشائعة حيث يناسب، بمحتوى عربي في النسخة العربية.
- الروابط الداخلية. الصفحات العربية يجب أن تربط بصفحات عربية، لا أن تعيد القارئ إلى الإنجليزية.
- وسم Canonical. كل نسخة لغوية يجب أن تشير إلى نفسها، لا إلى الصفحة الإنجليزية.
قياس السيو العربي بمعزل عن الإنجليزي
يجب قياس أداء العربية والإنجليزية بشكل منفصل، وإلا أخفت إحداهما الأخرى. في Search Console صفِّ التقرير حسب مسار الصفحات، مثل كل ما يقع تحت /ar/، لترى مرات الظهور والنقرات والمراكز العربية وحدها. وتتبّع العملاء القادمين من الصفحات العربية بشكل منفصل في أدوات التحليل أيضًا.
راقب المؤشرات المبكرة أولًا: فهرسة الصفحات العربية، ونمو مرات الظهور لعمليات البحث العربية، وتحسن متوسط المركز. العملاء يأتون بعد هذه المؤشرات لا قبلها.
متى لا يكون السيو العربي أولويتك
إذا كان مشتروك يتحدثون الإنجليزية بالكامل تقريبًا، كما في بعض قطاعات خدمات الشركات الدولية، أو كان موقعك غير قادر بعد على استقبال الاستفسارات العربية بشكل سليم، فأصلح ذلك أولًا. وإذا كنت تحتاج عملاء هذا الشهر فقد تأتي الإعلانات المدفوعة أولًا؛ اقرأ مقارنتنا بين السيو وإعلانات جوجل في السعودية.
اعمل معنا: في خلينا نفكر نبحث ونكتب ونبني الصفحات العربية بأسلوب أصيل، مع إعداد الجانب التقني كاملًا. تعرّف على خدمات سيو للأنشطة في السعودية، واقرأ السيو أم إعلانات جوجل في السعودية لتخطط ميزانيتك.
أسئلة شائعة
هل يجب أن تستهدف صفحاتي العربية والإنجليزية الكلمات نفسها؟ استهدف المواضيع نفسها، لكن ابحث عن الكلمات في كل لغة على حدة. العبارات التي يكتبها السعوديون بالعربية نادرًا ما تكون ترجمة مباشرة للعبارات الإنجليزية.
هل الأفضل استخدام حروف عربية في الروابط؟ الروابط العربية واللاتينية كلاهما يمكن أن يتصدر. العربية تطابق لغة البحث، واللاتينية أسهل في المشاركة. اختر طريقة واحدة والتزم بها، وأضف تحويلات إذا غيّرتها يومًا.
هل يمكنني استخدام الترجمة الآلية لصفحاتي العربية؟ لا بأس بها كمرجع داخلي تقريبي، لكن ليس كمحتوى منشور. الكتابة الأصيلة أفضل قراءةً، وتستخدم المصطلحات التي يبحث بها الناس، وتبني ثقة أكبر.
كيف أعرف أداء صفحاتي العربية؟ في Search Console صفِّ تقرير الأداء حسب مسار روابطك العربية مثل /ar/، وقارنه بالقسم الإنجليزي.